Сегодня доля рекламного рынка в Интернете растет стремительными темпами, опережая по динамике развития другие СМИ. Практически, каждая грамотно выстроенная PR-компания не может обойтись без рекламы и без продвижения сайта в Интернете.
Однако многие заблуждаются и считают, что средства необходимо вкладывать только в разработку сайта, и, после его запуска в Интернете, с надеждой ждут притока клиентов и получения прибыли. Но не надо забывать, что даже очень качественно разработанный сайт не принесёт никакой выгоды без вложения дополнительных средств для привлечения посетителей и продвижения сайта в поисковых системах, заинтересованных в услугах товарах фирмы.
С другой стороны, реклама в Интернете интерактивна, привлекает целевых посетителей, работает 24 часа в сутки 7 дней в неделю и, что не маловажно, дешевле по сравнению с другими СМИ.
Среди наиболее распространенных методов продвижения сайтов можно выделить следующие:
- Поисковая оптимизация
- Контекстная реклама
- Медийная реклама
Для чего необходима оптимизация сайта в поисковых системах?
Поисковая оптимизация сайта позволяет:
- Основная цель - повышение посещаемости web-сайта с целью привлечения потенциальных клиентов, раскрутить брэнд, провести маркетинговые исследования или повысить доверие со стороны клиентов.
- Повысить общую видимость в поисковых системах и рейтингах, а так же увеличить поток целевых посетителей.
- Повысить уровень продаж, за счет привлечения новых клиентов при помощи web-сайта.
- Расширить территорию деятельности компании и привлечь новых партнеров.
- Как понять требует ли проект поисковой оптимизации сайта (так же часто можно встретить слова синонимы: SEO-оптимизация) повышение посещаемости сайта, раскрутки сайта?
- У вас есть сайт.
- Сайт представляет интерес для пользователей. На нем есть полезная информация, которая может быть интересной не только для вас.
- Сайт только что разработан, либо посещаемость сайта вам кажется слишком низкой и вы хотите увеличить его аудиторию.
В итоге, чем больше посетителей увидят информацию на вашем сайте, тем с большей долей уверенности можно говорить о том, что сайт и поисковая оптимизация действительно работают, привлекает целевую аудиторию, рекламирует в интерактивном режиме услуги/товары фирмы. Постепенно сайт начинает приносить прибыль.
Контекстная Интернет реклама позволяет, в отличие от поисковой оптимизации в целом, в короткие сроки привлечь на сайт целевую аудиторию, заинтересованную в услугах/товарах/сервисах, имеющихся на web-сайте.
Контекстная Интернет реклама является одним из эффективных направлений связанных с рекламой в Интернете, прежде всего потому что:
- Размещается на крупнейших Интернет-площадках таких как: Яндексе, Google, Mail, Rambler, Aport и прочих тематических сайтах.
- Вы платите только за целевых посетителей, которые перешли ваш сайт.
- При правильном подходе, реклама в Интернете привлекает на сайт только целевую аудиторию.
- Возможно проведение рекламных кампаний рассчитанных на определенные географические районы (Пример: только в городе Екатеринбурге, либо только в Свердловской области и городе Минске).
- Имеется возможность получения детальной статистики по ходу компании.
- Достигается быстрый результат, наблюдаемый с первого же дня запуска рекламной кампании.
- Гибкость бюджетов. Минимальный рекламный бюджет от 2500 руб./месяц.
Контекстную рекламу имеет смысл использовать в том случае, если:
- Вы хотите повысить количество посещений на вашем сайте целевыми посетителями, для увеличения продаж товаров/работ/услуг, увеличения узнаваемости бренда.
- В короткий срок привлечь на сайт посетителей.
- Вы хотите получить ощутимую и заранее прогнозируемую отдачу от сайта.
- Вас интересует только узкий географический регион, либо географический таргетинг территории.
Как работает контекстная Интернет реклама?
Пример: На сайте имеется каталог с продукцией пластиковых окон, пользователь ищет информацию с помощью поискового запроса: "куплю окна пластиковые" в поисковой системе, в результате поиска он может увидеть ссылку компании, находящуюся на хорошо просматриваемой части экрана, которая пользуется контекстной рекламой такого вида: "Качественные пластиковые окна в Харькове". Зайдя на сайт по данной ссылке возможно он захочет заказать окна и станет реальным клиентом фирмы.
Стоимость контекстной Интернет рекламы.
Стоимость контекстной рекламы зависит от ряда факторов:
- Конкуренции.
- Тематической направленности.
- Географии.
Рекламным носителем в медийной рекламе обычно является баннер с динамическим или статическим содержимым. Баннер размещается на различных рекламных Интернет площадках, которые посещает целевая аудитория рекламируемого продукта.
К особенностям медийной рекламы стоит отнести значительно больший охват аудитории и меньшую эффективность с точки зрения количества кликов к количеству показов по сравнению с контекстной рекламой.
